Les tendances vidéos de 2017

Tous les ans, Getty Images diffuse une étude sur les tendances visuelles du marché. Un focus est d’ailleurs réalisé sur la vidéo qui est de plus en plus populaire sur le Web. En effet, les données sont impressionnantes :

22 milliards de vidéos sont vues chaque jour

80% du trafic internet sera généré par de la vidéo en 2019

+80% d’engagement pour un post Facebook incluant une vidéo.

Sur ces données, on peut également ajouter le fait que le mobile rattrape sont retard sur l’ordinateur avec dorénavant une vidéo sur deux visionnée sur smartphone. 66% des internautes préfèrent les vidéos qui durent moins d’une minute et que seulement 2% d’entre eux tournent leur mobile pour regarder une vidéo dans son format paysage.

Le format court et vertical a donc la côte mais pose de nouveaux challenges pour les créateurs de contenus.

Pour les aider à réaliser des vidéos originales et dans l’air du temps, Getty Image a identifié les 6 tendances visuelles de 2017.

Le virtuel réel

Les récits à la première personne sont de plus en plus courants dans les publicités et les vidéos créées par les marques. La dimension immersive, symbolisée par la réalité virtuelle, est de plus en plus prégnante. Les entreprises adoptent le format vidéo 360° pour proposer une expérience plus riche aux consommateurs. “Le virtuel réel, c’est le partage de ce qui n’est pas commun, ce sont des formats bruts et immersifs, comme la vidéo 360° ou la réalité virtuelle, et c’est surtout l’abolition des filtres et des frontières entre l’émetteur et le destinataire”. On retrouve aussi cet aspect expérientiel au cœur des stratégies de refonte des points de vente : “inclusion du digital dans les magasins, boutiques éphémères… C’est une tendance qui dépasse le visuel, mais qui est vraiment sociétale”.

 

L’esthétique des couleurs

La seconde tendance évoquée par Getty Images est l’esthétique des couleurs. À ce sujet, les couleurs pastel sont passées de mode et laissent place à des couleurs vives et affirmées. On remarque aussi le retour au monochrome. Les internautes recherchent des couleurs saturées, et le “vert” est la couleur la plus recherchée. Pantone a d’ailleurs choisi le Greenery comme couleur de l’année. “Les couleurs permettent une véritable immersion, comme on le voit ci-dessous avec Se Loger. On reprend les thématiques classiques de l’immobilier, mais la forme est innovante : vidéo en stop motion, look très typé Andy Warhol ou Wes Anderson. C’est ludique et sympa.”

Le sans filtre

Si Instagram et Snapchat sont en partie responsable de la tendance “couleurs vives”, ils le sont tout autant pour la tendance No Filter. Ce mouvement rappelle également les codes du photojournalisme gonzo. Les marques optent de plus en plus souvent pour des prises de vues brutes et misent sur l’authenticité. Le “sans filtre” est particulièrement adapté à la communication qui cible la génération Z, rompue au langage du marketing. “Leur vanter une image idéalisée d’un produit ou d’une marque, ça ne fonctionne plus. Ce qu’ils attendent, c’est une communication plus réaliste”. Cette publicité de Bodyform représente cette tendance sans filtre, “qui permet de capter l’attention d’audiences “endormies” par des visuels consensuels”.

La détermination féminine

La quatrième tendance relevée par Getty Images est la détermination féminine. Les annonceurs mettent en avant une image affirmée et combattante de la femme, loin des stéréotypes et du machisme. “La place de la femme devient centrale dans les vidéos, on insiste sur l’émotion brute, la douleur ou l’effort”. La campagne réalisée par Kenzo illustre parfaitement ce nouveau rôle fort porté par les femmes dans les vidéos.

Le voisinage planétaire

Pour susciter l’empathie et l’allocentrisme, les marques peuvent également s’inspirer du “voisinage planétaire”. Cette tendance consiste à “donner à voir l’interconnexion des individus partout sur la planète”, prouver que nous sommes tous reliés malgré des zones géographiques parfois très éloignées. Le terme de “fusion” revient régulièrement pour définir cette tendance. “Elle émerge autour de deux mots-clés : « communauté » et « mondialisation ». Les recherches autour de ces mots ont augmenté de plus de 60% en 2016. Ce qui attire les audiences, c’est la mise en image d’un sentiment que nous connaissons tous : l’abrogation relative des frontières grâce à la technologie”. Les associations comme Médecin sans frontières surfent allègrement sur cette tendance visuelle.

La spontanéité ludique

Getty Images termine sa présentation des tendances visuelles de l’année sur une note plus légère, avec la spontanéité ludique. Il s’agit là de rappeler l’enfance, d’interpeller l’internaute avec des anti-héros, de l’humour, voire du ridicule. “Les éléments graphiques sont également très enfantins : formes douces et couleurs pop. Les comportements également : déguisements, grimaces, cascades, jeux…”. La popularité des requêtes liées à cette tendance est en forte hausse, avec deux fois plus de requêtes que l’an dernier. Les marques qui souhaitent montrer qu’elles “ne se prennent pas au sérieux” sont les premières à utiliser les codes de la spontanéité ludique. Une tendance également portée par les réseaux sociaux, où la légèreté est bien souvent de mise. Certaines marques puisent dans les références cinématographiques pour susciter cette proximité avec l’internaute, comme ici avec Babbel.

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